Aleksandra Brezovec: NA SONČNI STRANI

Opis

NA SONČNI STRANI. Turistični konstrukt podobe države

Avtorica / Author: Aleksandra Brezovec

Monografija se osredotoča na vlogo in značilnosti podobe države v očeh javnosti, saj ta ključno vpliva na vrednotenje in izbiro držav na turističnem trgu. V teoretični konceptualizaciji je prispevan nov, dopolnjen model delovanja komponent podob, ki tvorijo celostno sliko o državi v očeh relevantnih javnosti. Za empirično preverbo modela služi Slovenija, saj gre za državo, ki tekmuje z močnimi sosedskimi konkurenti in ima nejasno tržno pozicijo in šibko projicirano podobo. S tem je izbrana enota analize v mnogočem podobna vrsti novonastalih držav in lahko zato služi kot značilni primer.

S stališča uporabnosti izsledkov raziskave moramo izpostaviti dejstvo, da delo nazorno opozori na pomen strateškega načrtovanja tržnega komuniciranja Slovenije, ki mora veliko več graditi na splošni podobi države, saj se le na ta način lahko odpre prostor za učinkovito delovanje tržnih ( turističnih) komunikacij.

Iz recenzije dr. Zlatka Jančiča

Izdajo monografije je finančno podprla: Agencija za raziskovalno dejavnost Republike Slovenije